Всё можно накрутить

В связи с моей деятельностью, мне постоянно приходится работать с рекламой в разных источниках. Не стал исключением и Instagram*.

Ранее, у меня и в мыслях не было заказывать рекламу у блогеров. Это было просто не нужно. Со всеми проектами где я работал – отлично справлялась таргетированная реклама в Instagram*. Она давала хорошие результаты и была абсолютно прозрачной. До того, как пропала возможность ею пользоваться на территории РФ.

Но аккаунты созданы, бОльшая часть аудитории осталась по прежнему в Instagram* – так что надо было продолжать работать с этой площадкой и искать новые способы привлечения трафика.

Тут мне на помощь пришли Reels и Блогеры (со вторыми не всё так радужно).

И речь не про крупных блогеров с сотнями тысяч или миллионами подписчиков. Нет. Речь про блогеров с аудиторией до 20-30k подписчиков.

Они считаются "микроинфлюенсерами". У них, как правило, очень живые и лояльные подписчики, ну и реклама стоит примерно 0,5 к 1 или 1 к 1 от количества подписчиков.

Чем же они так опасны?

Это самая распространённая группа блогеров, которые пользуются всевозможными способами накрутки (по крайней мере, в своей практике больше всех проблем было именно с этой группой блогеров).

Почему эта группа такая распространённая – потому что стать блогером, с аудиторией до 30k подписчиков, стоит буквально 15-20k рублей. Достигается это методом накрутки "живых подписчиков" (ботов с аватаркой и фото в ленте) и размытием их реальными людьми пришедшими из гива например (ну и плюс накрутка всей статистики и активностей).

Теперь, имея 5000₽ в кармане и умея использовать сервисы накруток – можно за короткий период стать блогером с 10k подписчиками, хорошей активностью, и начать монетизировать свой блог, находя небольших клиентов (кофейни, шоурумы, салоны красоты и т.д) на рекламу, т.к. реклама нужна всем, а с проверкой – мало кто заморачивается.

"А если повезёт и претензий не будет – там глядишь и конкуренты начнут рекламу заказывать". И если сумма за рекламу берётся не большая – так оно на самом деле всё и происходит.

Я и сам на это несколько раз и попадался...

Нужно было быстро разместить рекламу. Посмотрел блогеров у которых заказывают рекламу конкуренты (а пару раз блогеры сами писали и предлагали сотрудничество по бартеру), лайки комменты есть, вроде как реальные (через сервисы проверки накруток не стал проверять). Ну и как результат – нулевой эффект. Это был первый звоночек.

Позже, попросил блогеров отправить статистику по рекламе. Кто-то отправил (и статистика выглядела очень симпатично), а кто-то кинул в ЧС. Это был второй звоночек.

Когда же начал разбираться, почему эффект от рекламы нулевой – увидел кучу накрученных подписчиков и активностей. Когда же проверил блогеров через LiveDune – догадки подтвердились. Это стало ударом в гонг.

И тогда я решил посмотреть, что же можно сейчас накрутить в Instagram* и сколько это стоит.

Подписчики. Цены начинаются от 11₽ (за ботов без аватарки) и доходят до 345₽ (за живых людей которые подписываются за вознаграждение).

Лайки. Цены от 3.89₽ до 149₽ за 1000 шт.

Просмотры. Если вам сняли рилс и у него много просмотров, но кроме этого больше ничего нет – кто то из вашей команды спалился и накрутил вам просмотров.

Комментарии. Раньше при проверке блогера могли насторожить много однотипных коротких комментариев: «супер», «класс», «спасибо». Теперь с этим труднее, поскольку комментарии могут быть абсолютно любыми. И чтобы проверить их реальность – нужно заходить в аккаунт к комментатору и изучать его (и хорошо, если он будет открытым).

Статистика. Блогер выложил рекламу, на ней много лайков и комментариев, но продаж нет. Вы просите чтобы блогер отправил вам статистику – и она вам с радостью её отправляет. Но только вот реальна ли она?

Просмотры историй. Просмотры историй блогер вам тоже с радостью может отправить.

На самом деле масштабы накруток очень пугают. И в нынешнее время, недобросовестных блогеров стало очень много, поскольку пропала возможность размещать таргетированную рекламу в Instagram*, и спрос на блогеров резко вырос.

Такие же возможности накруток есть и для других площадок (Вконтакте, YouTube, Telegram).

И если блогер умеет грамотно пользоваться сервисами по накрутке – разоблачить его будет очень не просто.

Так что реально узнать про эффективность блогера можно только:

• попросив обратную связь у тех, кто уже работал с блогером по рекламе;
• использовав специальные сервисы для анализа профилей: Trendhero, Livedune (но, опять же, ни один сервис не даст 100 % гарантии проверки на накрутку и ботов);
• проверить на собственном опыте.

*Принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России